Tecnología

Google

Internet está experimentado una revolución más silenciosa e importante que la que registró a finales de la pasada década y principios de esta. Sin duda Google se ha convertido en el dinamizador de Internet, ofreciendo nuevas vías y enfoques que avanzan a pasos agigantados y que aceleraran el desarrollo de la sociedad de la información, quizás tal como la soñaron algunos pioneros de los años 90.

No hay nada más que echarle un vistazo a la pizarra (sitio donde el staff directivo apunta campos de interés parala estrategia de Google). Allí es posible observarcon anticipación pasos como los de la contratación de Vint Cerf, el papel de Google en WIMAX, etc. Una observación inteligente de esta pizarra les vendría bien a los inversoresen Bolsa, o a los analistas y visionarios de Internet.

En menos de un año los proyectos de Google han ido situando a esta compañía en una posición muy destacada en el mundo de Internet. En los últimos meses Google ha realizado anuncios esclareciendo una ambiciosa estrategia que, intereses comerciales aparte –los hay y muy relevantes-, se encuadran en una filosofía muy favorecedora, en mi opinión, del desarrollo de la sociedad de la información y de la red.

La mayoría de estos recientes proyectos de Google merecerían bastantes páginas,sin embargo, me detendré en una enumeración introductoria:

• La rentabilidad comercial de los sitios web a través de la publicidad online (con los conocidos programas Adword- Adsense).
• Su apuesta por Google Print o las bibliotecas digitales
• El desarrollo de espacios inalámbricos que favorezcan la mayor conectividad… (ver artículo un mundo inalámbrico)
• Un hipotético 'GoogleOS', el Sistema Operativo basado en la web (acuerdo con Sun Microsystems).
• La convergencia entre la infotecnología, biotecnología y nanotecnología o la sociedad del conocimiento (convenio con la NASA).

Analicemos brevemente cada uno de estos pasos, aparentemente sin estrecha conexión entre sí.

La rentabilidad comercial de la red
La competitividad y solidez de la tecnología de búsqueda de Google está fuera de toda duda. Una industria muy floreciente -la del posicionamiento en buscadores-, es consciente de esto. En tan sólo un año, la permanente redefinición y ajuste de su algoritmo de búsqueda se ha hecho bastante imperceptible, resultando bastante difícil su manipulación por el cada vez más numeroso ejército de SEOs de todo el mundo. No obstante, en el mismo periodo su buscador ha sido imitado con relativo éxito por Microsoft (MSN), Yahoo y otros, aunque eso sí, sin restarle cuota apreciable de mercado.

Pero lo que ha marcado una diferencia muy sustancial por parte de Google ha sido su capacidad para hacer rentable la red. Miles de pequeños y medianos sitios han visto una fuente de ingresos segura y estable con los programas adword-adsense que Google les proporcionaba a través de una publicidad online efectiva e inteligente para anunciantes, anunciadores y usuarios. Desde esa perspectiva era relativamente fácil proyectar iniciativas como la de Blogger o GMail que, en ese momento, interpretábamos de forma muy parcial.

En cualquier caso, la rentabilidad ha sido la primera gran lección. Como es sobradamente conocido, en Internet no basta hacer un gran sitio, o dar un excelente servicio, hay que ingeniar su sostenibilidad financiera. Tras su salidaa Bolsa y la trayectoria de ingresos y beneficios, puede decirse que Google ha superado brillantemente un reto en el que tantas empresas fracasaron en un pasado reciente.

Sólo resta añadir aquí que la capacidad de generar nuevos ingresos futuros puede acentuarse, incluso a corto plazo, con proyectos como Google Local o el futuro sistema de pagos de Google.

Página 1 de 3 <Siguiente>

Andrés Pedreño Muñoz
Instituto de Economía Internacional
Universidad de Alicante

Publicado: Octubre 2005

Artículos destacados

Un mundo inalámbrico
  Todos los artículos publicados de Andrés Pedreño

Visita el blog de Universia de Andrés Pedreño: Studium Universidad y Nuevas Tecnologías